La estrategia publicitaria ha estado tejiendo a lo largo de los últimos meses una analogía constante entre la disciplina del tenis y el sector corporativo. Mediante su fase más reciente, la histórica figura del tenis ecuatoriano impulsa la premisa central denominada Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha hacia un nuevo horizonte. Durante septiembre de 2026, en la dinámica tenística frente a cada bola decisiva, el deportista se encuentra en absoluta soledad: toma determinaciones, asume riesgos y se hace cargo del desenlace. Dicha vivencia resulta sumamente familiar para aquellos directivos al frente de una corporación que ejecutan a diario resoluciones capaces de moldear el porvenir de sus compañías.
A partir de esta precisa vinculación surge Match Point, la iniciativa ideada por Garnier Agency Ecuador para favorecer a ALMAX, firma perteneciente a Minutocorp, la cual ha venido estableciendo desde junio un paralelismo entre el alto desempeño deportivo y la compleja labor de liderar y expandir una organización. Todo se originó al analizar detalladamente a la audiencia objetivo de ALMAX, reconocido como el parque industrial y comercial que engloba bodegas, oficinas, salas de exposición y locales comerciales más vasto de todo el territorio ecuatoriano. Una gran parte de sus compradores actuales y prospectos comparten una marcada afinidad hacia la disciplina de la raqueta.
Sin embargo, la veta creativa no radicó únicamente en aprovechar dicho gusto personal, sino en identificar los puntos de encuentro entre quienes saltan a un rectángulo de juego para disputar un trofeo y los directivos que cotidianamente afrontan responsabilidades al timón de una compañía. Competir con altura, soportar escenarios de alta tensión, planificar con visión a largo plazo, correr riesgos calculados y comprender que cada determinación tiene un peso específico son aspectos compartidos.
De acuerdo con la explicación de Carlos Woody Vergara, quien se desempeña como Director General Creativo en Garnier Agency Ecuador, a partir de este valioso conocimiento del consumidor, Match Point fue estructurada como una propuesta publicitaria con la capacidad de transformarse acompasadamente con los momentos clave del calendario tenístico global, hallando en cada etapa un enfoque distinto para comunicar los atributos de ALMAX y su oferta comercial.
Durante su despliegue inaugural efectuado en junio, la agencia de publicidad instaló una cancha de tenis dentro de las instalaciones de una de las bodegas pertenecientes a ALMAX, empleando uno de los símbolos más icónicos de este deporte para dimensionar visualmente la enorme magnitud de sus metros cuadrados disponibles. Posteriormente, en julio, la estrategia incorporó una segunda pieza donde las distintas líneas de actividad económica que conviven de manera armónica en el complejo entraron en competencia, trasladando la dinámica deportiva hacia el ecosistema empresarial que opera dentro del parque logístico.
Actualmente, se revela un nuevo capítulo que cuenta con la participación estelar de Nicolás Lapentti, considerado uno de los exponentes más ilustres del deporte blanco en el país sudamericano. Su intervención consolida la analogía inicial que dio vida a la campaña, vinculando la trayectoria de alguien habituado a la alta competencia con la realidad de los hombres y mujeres de negocios que lidian cotidianamente con la toma de decisiones, la asunción de riesgos y la expansión empresarial. El propio Carlos Woody Vergara detalla que desde el inicio concibieron Match Point como un concepto orgánico capaz de expandirse en cada oportunidad, permitiendo que la primera fase expusiera la infraestructura, la segunda mostrara la variedad comercial y esta última pusiera el foco sobre la mentalidad ganadora.
De esta manera, la flamante pieza traslada un paso más allá el lema que vertebra toda la estrategia institucional bajo la frase Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha. Mario V. Costa, gerente de marketing de Minutocorp, puntualiza que su audiencia está compuesta por líderes corporativos que evalúan constantemente su siguiente jugada y la manera de proyectar sus empresas hacia metas superiores, destacando que Match Point facilitó una conexión genuina desde una actividad disfrutable pero, sobre todo, desde una mentalidad compartida de estrategia, perseverancia y crecimiento continuo. Mediante esta iniciativa, ALMAX afianza su reputación como el polo de negocios más importante del país y se vincula con los directivos utilizando un lenguaje afín a sus pasiones y retos profesionales.
Vergara concluye señalando que una campaña publicitaria sólida no debe agotarse en una única ejecución visual, por lo que el reto consistió en hallar un concepto suficientemente nítido para ser identificado de inmediato y, al mismo tiempo, lo bastante versátil para explorar narrativas novedosas en torno a ALMAX. Para Garnier Agency Ecuador, el proyecto demuestra una metodología idónea para concebir ideas duraderas que evolucionan sin perder su núcleo estratégico original a través de múltiples ejecuciones.
La ficha técnica correspondiente a la agencia sitúa a Silvia Intriago como CEO, Carlos Woody Vergara como Director General Creativo, Mily García como ejecutiva, Daniel Chonillo como Head of Art y Hannah Frydson en labores de redacción. Por parte de Minutocorp figuran Mario V. Costa como Gerente de Marketing y Kevin Moreno como Brand Manager. En cuanto a Garnier Agency, se trata de una red con más de un siglo de historia enfocada en la creación de valor y confianza corporativa bajo el liderazgo de Mauricio Garnier, mientras que Minutocorp aporta más de veinte años de experiencia en el sector inmobiliario nacional con altos estándares de calidad y sostenibilidad.
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